富硒鸡蛋：我很“Se”，不一样的“黄”

品牌背景

富硒鲜鸡蛋是承德兴春和农业旗下品牌顺康皇庄的另一个重点产品，端正品牌管理机构遵循爆品智造法则对其进行了系统的塑造，包括卖点挖掘、广告语提炼、品牌故事、形象设计、包装设计等。

卖点挖掘

地理上：贡品之乡，先天性环境优势，空气清新，自然资源及矿物质丰富

营养上：富含硒、DHA、α-亚麻酸等珍稀营养，比普通鸡蛋的营养高数倍

养殖上：生态养殖，种养结合，生态循环，追求纯天然、无污染、原生态

广告语提炼

包装广告语——珍“硒”营养，天然美味

将产品核心卖点直接陈述出来，珍“硒”一语双关，既表达了“硒”元素的稀缺珍贵性，也阐明了产品富含“硒”的特点。“天然”表达了安全性，给消费者美好的联想。

宣传广告语——我很“Se”，不一样的“黄”

硒的元素符号为“Se”，我很“Se”，表达了含有丰富的硒元素，“黄”既指鸡蛋黄，也指黄色，表达了鸡蛋黄的颜色比较黄，以“Se”和“黄”相对应，能够引起消费者注意，利于传播。

品牌故事

贡品之乡循环生产生态有机

顺康皇庄（滦平县大屯乡兴洲村），这里山清水秀，气候宜人，是清朝顺治康熙年间皇家贡品专属产地。康熙皇帝曾以“土肥水甘、泉清风秀、三庚无暑、六月生风，地脉宜谷，气清少病，诚为佳景“形容此地。清顺治七年，顺治皇帝巡典滦平，敕命设立兴洲等23个皇庄，直属皇宫内务府，负责为宫廷生产御用粮米、畜禽、蛋奶等食材。顺康皇庄富硒鲜鸡蛋精选优质鸡种，生态养殖，天然食粮，鸡蛋富含硒、DHA、α-亚麻酸卵、磷脂等营养。

包装设计

传承了顺康皇庄的皇家贡品属性，颜色上依然选用了黄色的主色调，代表皇家和鸡蛋的颜色，主形象上一个鸡蛋的侧切面，体现鸡蛋黄的色彩和饱满度，直观表达“产品不一样的’黄’儿”的卖点。