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富硒鸡蛋:我很Se,不一样的“黄”儿

发布时间:2017-9-25 9:54:24  点击数:1465

富硒鸡蛋:我很“Se”,不一样的“黄”

品牌背景

富硒鲜鸡蛋是承德兴春和农业旗下品牌顺康皇庄的另一个重点产品,端正品牌管理机构遵循爆品智造法则对其进行了系统的塑造,包括卖点挖掘、广告语提炼、品牌故事、形象设计、包装设计等。

卖点挖掘

地理上:贡品之乡,先天性环境优势,空气清新,自然资源及矿物质丰富

营养上:富含硒、DHA、α-亚麻酸等珍稀营养,比普通鸡蛋的营养高数倍

养殖上:生态养殖,种养结合,生态循环,追求纯天然、无污染、原生态

广告语提炼

包装广告语——珍“硒”营养,天然美味

将产品核心卖点直接陈述出来,珍“硒”一语双关,既表达了“硒”元素的稀缺珍贵性,也阐明了产品富含“硒”的特点。“天然”表达了安全性,给消费者美好的联想。

宣传广告语——我很“Se”,不一样的“黄”

硒的元素符号为“Se”,我很“Se”,表达了含有丰富的硒元素,“黄”既指鸡蛋黄,也指黄色,表达了鸡蛋黄的颜色比较黄,以“Se”和“黄”相对应,能够引起消费者注意,利于传播。

品牌故事

贡品之乡循环生产生态有机

顺康皇庄(滦平县大屯乡兴洲村),这里山清水秀,气候宜人,是清朝顺治康熙年间皇家贡品专属产地。康熙皇帝曾以“土肥水甘、泉清风秀、三庚无暑、六月生风,地脉宜谷,气清少病,诚为佳景“形容此地。清顺治七年,顺治皇帝巡典滦平,敕命设立兴洲等23个皇庄,直属皇宫内务府,负责为宫廷生产御用粮米、畜禽、蛋奶等食材。顺康皇庄富硒鲜鸡蛋精选优质鸡种,生态养殖,天然食粮,鸡蛋富含硒、DHA、α-亚麻酸卵、磷脂等营养。

包装设计

传承了顺康皇庄的皇家贡品属性,颜色上依然选用了黄色的主色调,代表皇家和鸡蛋的颜色,主形象上一个鸡蛋的侧切面,体现鸡蛋黄的色彩和饱满度,直观表达“产品不一样的儿”的卖点。


 
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