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皇庄贡米——御用的才正宗

发布时间:2017-9-25 9:05:21  点击数:505

顺康皇庄:正宗贡米产地,成就御用好米


端正品牌管理机构与承德兴春和农业集团股份有限公司达成合作,协助兴春和在产品品牌塑造方面进行系统规划,帮助顺康皇庄贡米进一步占领消费者心智。


挖掘品牌渊源

顺康皇庄位于河北省滦平县大屯县兴洲村,康熙皇帝曾以“土肥水甘,泉清风秀,三庚无暑,六月生风,地脉宜谷,气清少病,诚为佳景”形成此地。清顺治七年,顺治皇帝巡典滦平,敕命设立兴洲等23个皇庄,直属皇宫内务,负责为宫廷生产御用粮米。

如此绝佳之地,是小米的优质原产地,通过寻找品牌独特的IP,结合食品行业的正宗买点,最终确定从皇庄入手。


品牌定位

皇家贡米——御用的才正宗


核心价值提炼

确定了“御用贡米”的品牌定位后,进一步挖掘产品能够带给消费者的直接利益点,提供品牌支撑。

我们都知道,消费者现在对于食品的品质和安全尤为重视,因为我们提炼出了“自然生长”的利益点,强调顺康皇庄的贡米遵循自然生长规律,不添加化肥农药,坚持纯天然、原生态。食品终归是要入口的,经过我们对消费者的调研,发现“口感”是消费者在购买选择食品时最为关注的点,因此提炼出“金黄饱满”、“香甜软糯”的买点支撑,直击现有市场上普通小米的色泽发白、口感涩的痛点。


原创视觉锤

不同于其它贡米的出发点,千篇一律的皇帝造型,我们另辟蹊径,反而选了一个运送贡米的士兵作为本次视觉锤的主人公,形成视觉差异化。


包装呈现

黄色,既是小米的颜色,也是皇家的颜色,搭配代表皇家的纹饰,增加产品正面联想,使品牌名称、品类名称、广告语到包装设计形成完美的一致性,使包装本身具备销售力,与消费者形成有效的加之沟通。





 
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