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蛋侠—一颗有英雄心的鸡蛋

发布时间:2016-5-13 9:54:09  点击数:2608

生活水平越来越高,食品安全问题却日益突出,在这种市场背景之下,品牌就显得尤为重要。鸡蛋作为全民公认的营养食品,为了迎合不同的消费者,自然也衍生出了众多的种类,在这样的情况下,我们该如何突破现状,打造一款为大众所接收喜爱的品牌鸡蛋呢?

遵循端正策略化产品打造的五步(5W2H)思维,在进行了深度的调研之后,我们决定要打造鸡蛋行业最有情怀的大侠形象,直达消费者脑海。在对产品特点进行了详细的分析之后,最终确定产品的形象:1不屈不挠的太行精神,扎根老区,艰苦创业;2侠骨柔肠的侠义精神,造福百姓,回报家乡。

于是 “蛋侠”,就这样诞生了:

有了名字,接下来要思考的就是如何在竞争激烈的鸡蛋市场中脱颖而出?端正认为应该给产品刻画个性特征、注入内涵意义、给予文化支撑,提供给消费者的不仅仅是鸡蛋产品本身,更是一种生活方式,一种人文关怀,甚至是一次精神的共鸣。所以我们最终确定的广告语是:一颗有英雄心的鸡蛋!

产品包装:

 
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